GA4はGoogleの無料のアクセス解析ツール。正式名称は「Googleアナリティクス4プロパティ」。サイトやアプリで、ユーザーが何をしたかを計測する。小さな会社向けに、まず押さえておきたい全体像をまとめる。
Googleアナリティクスの歴史
- もともとはアプリの計測ツール（Firebase系）だった。
- それが「アプリ＋ウェブ プロパティ」という名前でリリースされ、ウェブも一緒に測れるようになった。
- 名称変更で「Googleアナリティクス4プロパティ」、略してGA4。
- それまで長く使われていたのが「ユニバーサルアナリティクス（UA）」。UAは2023年7月1日に新しいデータの計測を停止して役目を終えた。だから今はGA4に移行している、というのが前提。
UAとの一番大きな違い：イベントベース
- UAは「ページビュー」と「セッション」が中心で、ページが表示された回数を数える発想だった。
- GA4は「イベント」中心。ページの表示も、クリックも、スクロールも、すべて『イベント』という同じ単位で記録する。だから「何回見られたか」だけでなく「何をしたか」を測りやすい。
- この発想の違いが、用語や画面が変わったおおもとの理由。（イベントの詳しい話は別ユニット）
GA4の特徴
- アプリとウェブを同じユーザーとして計測できる（設定すれば）。ただし小さい会社はアプリがないことが多いので、ここはあまりメリットがない。
- 拡張計測機能：スクロールや外部リンクのクリックなどを、ONにするだけで自動で取れる。（別ユニット「拡張計測機能とは」）
- 予測指標：購入の見込みなどをAIが予測してくれる機能。ただし学習にデータ量の条件があり、小さい会社にはあまりメリットがない。
- BigQueryへの無料エクスポート：UA時代は有料版だけだった生データの書き出しが、GA4は無料で使える。使いこなすにはSQLが要るので普段使うものではないが、「できる」ことは覚えておくと良い。
データの扱いで知っておくこと
- データ保持期間：イベント単位の細かいデータには保持期間の設定があり、初期だと短め。標準レポートの集計値は残るが、探索で細かく遡りたいなら設定を確認しておく。
- 数値が確定するまで多少時間がかかる。直近の数字は、数日見てから判断すると安心。
GA4は変化が激しいツール
GA4は仕様変更・画面変更がとても多い。去年の手順が今は通じない、ということが普通に起きる。だから「今どうなっているか」を確かめられる情報源を持っておくことが、何よりの対策になる。
情報源の例
- Google公式の「アナリティクス ヘルプ」「Google Analytics 4 ガイド」
- 運営堂の毎日堂（最新情報のまとめ）
まとめ
- アプリの計測ツールが、ウェブも測れるGA4になった
- UAは終わり、今はGA4。発想がページビュー中心からイベント中心に変わった
- 拡張計測機能が便利、予測指標やBigQueryもあるが小さい会社には重め
- とにかく変化が激しいので、情報源を持っておく